O release morreu? A evolução da comunicação para 2024 e 2025

  • Por Leandro Sobral – Sócio e Chief Commercial Officer (CCO) na Press Manager

    Nos últimos anos, o mercado de comunicação passou por grandes transformações, impulsionadas pela digitalização e pela necessidade crescente de personalização. Em meio a essas mudanças, muitos se perguntam: o release morreu? A resposta é clara: ele não morreu, mas evoluiu. Para entender o futuro dessa ferramenta essencial, é preciso olhar para como o release se adapta às novas demandas do mercado e da tecnologia.

    Um novo padrão em 2024 e 2025, o release continua sendo uma peça-chave na comunicação entre marcas e a imprensa, mas com uma abordagem muito mais estratégica. Não se trata mais de apenas enviar informações; trata-se de criar conteúdo relevante, personalizado e que realmente engaje jornalistas.

    Aspectos relevantes da evolução do release:

    1. Personalização e relevância: Os releases agora precisam ser altamente personalizados, abordando diretamente os interesses específicos de jornalistas e veículos. A segmentação e o uso de dados são fundamentais para garantir que o conteúdo chegue às pessoas certas.
    2. Formatos inovadores e visuais: Incorporar formatos como vídeos, infográficos, e elementos interativos faz com que o release se destaque em um mar de informações. O uso de formatos multimídia não só captura a atenção, mas também facilita a disseminação da informação.
    3. Dados e insights exclusivos: Releases estratégicos trazem informações valiosas e exclusivas, como dados do mercado, estudos de caso e análises que posicionam a empresa como uma fonte confiável e líder de pensamento no setor. Isso gera interesse genuíno e engajamento real.

    Em agosto, foram enviados cerca de 12.600 releases por meio da Press Manager , com uma média de 20 releases por agência. Essa análise considerou aproximadamente 610 agências e assessorias de imprensa ativas na plataforma. Esses números mostram que, apesar das mudanças no mercado, o release permanece como uma ferramenta essencial, sendo amplamente utilizado pelas agências para alcançar a mídia de forma eficaz e estratégica.

    “O release, longe de estar morto, está mais vivo do que nunca, mas em uma nova forma. A comunicação evoluiu e, com ela, a maneira como nos conectamos com jornalistas. Os dados mostram que as agências continuam vendo valor no uso do release, com cerca de 12.600 mil releases somente em agosto e uma média de 20 releases por agência. Na Press Manager, entendemos que o diferencial está na personalização, na relevância e na capacidade de contar histórias que ressoem com o público. Os dados e insights que oferecemos não são apenas números; são ferramentas estratégicas que ajudam nossos clientes a se destacarem em um ambiente cada vez mais competitivo.” — Leandro Sobral, Sócio e Chief Commercial Officer (CCO) na Press Manager.

    O release não morreu, mas sim, se transformou. Em um cenário onde a informação é abundante e o tempo é escasso, os releases estratégicos emergem como um elo vital entre marcas e jornalistas. Eles não apenas informam, mas engajam, conectam e criam valor real, mostrando que a evolução é a chave para a relevância contínua na comunicação.

    A Press Manager é uma plataforma de gestão completa para assessoria de imprensa, oferecendo soluções que vão desde o envio de releases personalizados até o monitoramento de notícias em tempo real. Com um mailing atualizado e segmentado, a plataforma facilita o relacionamento entre assessores e jornalistas, otimizando o impacto das comunicações e potencializando os resultados. Além disso, a Press Manager integra ferramentas analíticas que ajudam a medir o desempenho das campanhas, fornecendo insights valiosos para ajustes estratégicos. Para mais informações sobre como a Press Manager pode transformar sua abordagem de comunicação, solicite o contato de um dos nossos especialistas aqui!