O que é um pitch de imprensa e por que ele é essencial para o PR de empresas

Se você atua com assessoria de imprensa, comunicação ou marketing, provavelmente já ouviu falar em pitch de imprensa. Mas você realmente sabe o que ele é e como criar um que funcione de verdade?

Em um cenário cada vez mais competitivo pela atenção da mídia, saber apresentar uma pauta de forma clara e atrativa é essencial para conquistar espaço editorial. É aí que entra o pitch de imprensa.

Diferente de um release tradicional, o pitch de imprensa é uma abordagem mais direta e personalizada, que destaca os pontos mais relevantes da pauta e mostra ao jornalista por que aquela história merece ser contada.

Quando bem feito, ele aumenta significativamente as chances de uma matéria ser publicada, tornando sua estratégia de comunicação mais eficaz e direcionada.

Neste artigo, você vai entender o que é um pitch de imprensa, por que ele é tão importante e aprender, passo a passo, como construir um que gere resultados reais.

Ao final, você terá um guia prático com 7 passos para transformar boas ideias em propostas irresistíveis para a mídia.

O que é um pitch de imprensa?

Um pitch de imprensa é uma proposta curta e objetiva enviada a jornalistas ou veículos de mídia, com o objetivo de despertar o interesse deles em cobrir uma história, lançar um produto ou divulgar uma informação relevante sobre a sua empresa. 

Em outras palavras, é a sua chance de convencer o jornalista de que a sua pauta merece ser publicada.

Ao contrário de um release, que é um comunicado mais formal e detalhado, o pitch é mais direto. Ele deve ser persuasivo, personalizado e adaptado ao perfil do jornalista e do veículo para o qual está sendo enviado.

Por que o pitch de imprensa é essencial para o PR?

Em um cenário onde a atenção dos jornalistas é disputada por diversas empresas e assessorias, destacar-se é importante. O pitch de imprensa é essencial para o PR de empresas porque ajuda a ganhar visibilidade, alcançando um público amplo e qualificado. 

Além disso, contribui para a construção de autoridade, já que a presença em veículos respeitados transmite credibilidade à sua empresa. Ele também engaja o público, pois histórias interessantes geram compartilhamentos e discussões nas redes sociais, o que amplia o alcance da mensagem. 

Portanto, uma boa exposição pode atrair investidores e parceiros, despertando o interesse de stakeholders estratégicos que podem contribuir para o crescimento da marca.

Como elaborar um pitch de imprensa eficaz?

Agora que você já sabe o que é e por que é importante, vamos ao passo a passo para criar um pitch que realmente funcione:

1. Defina o objetivo da sua pauta

Antes de mais nada, tenha clareza sobre o que você quer alcançar com o pitch. Seu objetivo é divulgar um novo produto? Compartilhar uma conquista da empresa? Ou anunciar uma parceria estratégica? Saber exatamente o que você quer comunicar ajudará a moldar o tom e o conteúdo do seu pitch.

2. Conheça o jornalista e o veículo

Pesquise sobre o jornalista para quem você está enviando o pitch. Quais são seus interesses? Que tipo de pautas ele costuma cobrir? Personalizar o pitch de acordo com o perfil do jornalista aumenta as chances de ele se interessar pela sua história.

3. Crie um assunto de e-mail chamativo

O assunto é a primeira coisa que o jornalista verá. Ele precisa ser curto, direto e despertar curiosidade. Evite frases genéricas como “Sugestão de pauta” ou “Novo lançamento”. Seja específico e mostre o valor da sua história.

4. Comece com uma introdução envolvente

Nos primeiros parágrafos, apresente-se e explique por que está entrando em contato. Seja breve, mas deixe claro o motivo do seu e-mail. Por exemplo:

“Olá [Nome do jornalista], sou [Seu nome], assessor de imprensa da [Nome da empresa]. Gostaria de compartilhar uma novidade que acredito ser de interesse para os leitores da [Nome do veículo].”

5. Apresente a história de forma clara e objetiva

No corpo do pitch, conte sua história de forma concisa. Destaque os pontos mais relevantes e que agregam valor ao público do jornalista. Lembre-se: menos é mais. Evite longos parágrafos e vá direto ao ponto.

6. Inclua informações de contato

Facilite o retorno do jornalista, fornecendo seus dados de contato completos: telefone, e-mail e, se possível, WhatsApp. Isso agiliza o processo caso ele queira mais informações ou agendar uma entrevista.

7. Faça o follow-up

Após o envio do pitch, aguarde alguns dias e, se não houver retorno, faça um follow-up educado. Reforce seu interesse na pauta e se coloque à disposição para esclarecer dúvidas ou fornecer mais informações.

Exemplos práticos de pitches eficazes

Para ilustrar, aqui está um exemplo de pitch de lançamento de produto:

Ferramentas que facilitam a criação e envio de pitches

Para otimizar o processo de elaboração e envio de pitches, é importante contar com ferramentas que auxiliem na organização e automação dessas tarefas. Uma plataforma que se destaca nesse sentido é a Press Manager.

O que é a Press Manager?

A Press Manager é uma plataforma brasileira de gestão de assessoria de imprensa que oferece uma série de recursos para facilitar o trabalho dos profissionais da área. Entre suas funcionalidades, destacam-se:

• Mailing de imprensa atualizado: Acesso a uma base de dados com mais de 55.000 jornalistas e blogueiros, segmentados por mais de 350 editorias e temas, permitindo o envio de pitches direcionados e personalizados.
  
• Envio de releases e follow-up automatizado: Ferramentas que permitem o envio de releases em massa, com acompanhamento em tempo real das taxas de abertura e leitura dos e-mails, além de possibilitar o registro de follow-ups realizados.
  
• Clipping de notícias: Monitoramento das publicações geradas a partir dos releases enviados, com relatórios detalhados sobre a cobertura midiática obtida.
  
• Gestão de atividades e relatórios: Controle das atividades da equipe de assessoria e geração de relatórios de resultados, facilitando a análise de desempenho e a apresentação de resultados para os clientes.
  

Com a Press Manager, é possível otimizar o tempo gasto em tarefas operacionais, permitindo que os profissionais de PR foquem no que realmente importa: construir relacionamentos sólidos com a mídia e gerar resultados concretos para as empresas.

Conclusão

O pitch de imprensa é uma ferramenta poderosa para profissionais de PR que desejam conquistar espaço na mídia e fortalecer a imagem de suas empresas.

Ao elaborar pitches bem estruturados, personalizados e direcionados, é possível aumentar significativamente as chances de cobertura jornalística.

Contar com plataformas como a Press Manager pode potencializar ainda mais os resultados, oferecendo recursos que facilitam o processo de criação, envio e acompanhamento dos pitches, além de fornecer dados valiosos para a análise de desempenho. 

Acesse o nosso site e confira mais sobre como podemos ajudar a sua empresa a conquistar destaque na mídia, fortalecer a imagem da sua marca e otimizar sua estratégia de PR com soluções personalizadas.

Perguntas frequentes sobre pitch de imprensa e PR de empresas