Em meio a tantas campanhas publicitárias e anúncios pagos, conquistar a atenção do público virou um desafio. Para se destacar, muitas marcas recorrem ao PR stunt, uma estratégia ousada que mistura criatividade, surpresa e comunicação direta.
Essa jogada de relações públicas funciona como um gatilho para gerar repercussão espontânea na mídia, conquistar engajamento e fazer o nome da marca circular por muito mais tempo do que um anúncio tradicional.
O termo PR stunt vem de Public Relations Stunt e pode ser definido como uma ação pensada para impactar, gerar conversa e chamar jornalistas e consumidores para a mesma mesa. Diferente de campanhas comuns, que comunicam de forma previsível, o stunt busca criar algo inesperado, memorável e digno de ser compartilhado.
Ele pode assumir a forma de um evento inusitado, uma instalação urbana, uma performance digital ou até um ato de guerrilha em plena rua. A grande sacada está no efeito surpresa: algo que mexe com a emoção das pessoas, provoca curiosidade e, de quebra, estimula a cobertura jornalística.
Não à toa, empresas usam essa estratégia para anunciar lançamentos, reposicionar a marca ou marcar datas especiais. Quando bem feito, um PR stunt pode colocar uma marca nas manchetes sem depender exclusivamente de mídia paga.
Índice
Para que serve um PR stunt
Veja como essa estratégia pode funcionar na prática:
Esses resultados explicam porque tantas empresas, grandes ou pequenas, consideram o stunt uma aposta certeira para sair do óbvio.
Quando usar a estratégia
Um detalhe importante é escolher o momento certo para realizar esse tipo de ação. O PR stunt funciona muito bem em lançamentos de produtos, em campanhas sazonais e quando a marca precisa se destacar em mercados saturados.
Também pode ser a solução ideal quando não há orçamento para campanhas massivas, mas há vontade de gerar visibilidade orgânica. O segredo está em conectar a proposta com o público e com os valores da empresa.
Como planejar um PR stunt
Para planejar, é preciso clareza de objetivo, entendimento do público e alinhamento com o posicionamento da marca. Depois vem a fase criativa: pensar em algo inesperado que cause impacto e seja fácil de compartilhar.
A logística não pode ser deixada de lado, pois o sucesso de um PR stunt depende tanto da ideia quanto da execução. Autorização de espaço, equipe preparada e canais de divulgação devem estar no radar desde o início.
Além disso, o stunt não termina quando a ação acaba. Ele precisa de suporte de comunicação, com press releases bem estruturados, distribuição para jornalistas estratégicos e monitoramento de resultados.
Nesse ponto, plataformas como a Press Manager tornam-se grandes aliadas, pois permitem segmentar contatos relevantes, distribuir comunicados com eficiência e acompanhar em tempo real a repercussão da ação.
Como medir os resultados
Falando em repercussão, os resultados podem ser medidos de várias formas: quantidade e qualidade das matérias na imprensa, volume de menções em redes sociais, engajamento, alcance de clipping e até aumento de tráfego em sites relacionados.
Tudo isso ajuda a entender se o investimento em criatividade realmente trouxe retorno, além de fornecer aprendizados para as próximas ações.
Erros que devem ser evitados
Claro que também existem armadilhas. Entre os erros mais comuns estão criar algo desconectado da identidade da marca, não preparar a logística, lançar em um momento inoportuno ou ignorar o público ao qual se deseja impactar.
Outro deslize frequente é não pensar no “pós-ação”. Um stunt sem acompanhamento se perde rápido, enquanto ações com bom follow-up conseguem prolongar os efeitos e extrair resultados duradouros.
Para evitar esses problemas, o ideal é contar com ferramentas que dão suporte a cada fase. O Distribuidor de Releases da Press Manager simplifica o envio de comunicados, permite personalizar mensagens e garante que os jornalistas certos recebam a informação no tempo certo.
Já o Monitoramento de Notícias oferece uma visão clara da cobertura conquistada, mostrando a efetividade do stunt e ajudando a ajustar futuras estratégias.
Conclusão
O PR stunt é uma ferramenta poderosa para quem deseja chamar atenção de forma criativa e impactante. Mais do que uma ação pontual, ele funciona como um gatilho que pode fortalecer a imagem da marca e criar diálogos reais. Para isso, é preciso planejar bem, pensar no impacto emocional e manter o alinhamento com a identidade da empresa.
Nesse processo, a Press Manager pode ser decisiva. Com um mailing de imprensa robusto, um distribuidor de releases prático e um monitoramento de notícias preciso, a plataforma garante que seu PR stunt não seja apenas criativo, mas também eficaz. O case da Planta & Cresce mostra como o suporte certo transforma ideias em resultados concretos, permitindo crescer, engajar e consolidar a presença no mercado.
Se a sua marca busca fazer barulho de verdade, talvez seja hora de pensar em um PR stunt bem estruturado – e contar com a Press Manager para transformar esse barulho em resultados que duram.