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Enviar um comunicado à imprensa pode parecer complicado, mas com os modelos certos você ganha tempo e aumenta suas chances de ser publicado. Existem diferentes formatos para cada objetivo de comunicação, e escolher o modelo ideal faz toda a diferença.
Aqui vamos mostrar cinco modelos de comunicado à imprensa testados que realmente funcionam e podem ser adaptados para sua estratégia.
Índice
1. Press Release Tradicional
O press release tradicional é o mais usado para anunciar lançamentos de produtos, serviços ou eventos. Ele deve conter título chamativo, lead direto e corpo com informações detalhadas, mas objetivas.
O segredo é ser claro e responder às perguntas básicas: quem, o quê, quando, onde e por quê. Para garantir que seu comunicado chegue aos jornalistas certos, ferramentas como o Distribuidor de Releases ajudam a segmentar contatos e acompanhar a performance de cada envio.
Exemplo prático
Título: Startup XYZ lança aplicativo que facilita a gestão financeira de pequenas empresas
Subtítulo: Ferramenta promete economizar até 20 horas por mês com automatização de tarefas
Lead: A Startup XYZ anuncia o lançamento do seu novo aplicativo de gestão financeira, voltado para pequenas empresas. O app permite controlar o fluxo de caixa, emitir relatórios e automatizar tarefas contábeis.
Corpo do texto:- O app oferece integração com bancos, alertas de pagamentos e dashboards personalizados.
- “Nosso objetivo é facilitar a rotina dos empreendedores”, afirma Maria Silva, CEO.
- Disponível para iOS e Android, com teste gratuito de 30 dias.
Dica prática
Inclua citações de porta-vozes da empresa, links para materiais complementares e imagens. Isso aumenta a chance de publicação e deixa o conteúdo mais atrativo para a imprensa.
2. Comunicado de Posicionamento
Quando a marca precisa se posicionar sobre um tema relevante ou polêmico, o comunicado de posicionamento é o ideal. Ele deve ser direto, transmitir credibilidade e evitar termos jurídicos ou complicados.
Esse modelo funciona melhor quando é enviado a jornalistas específicos que cobrem o segmento da sua empresa. Um recurso útil nesse caso é o Mailing de Imprensa, que permite segmentar contatos relevantes e garantir que a mensagem chegue ao público certo.
Exemplo prático
Título: Empresa ABC esclarece rumores sobre alteração de preços
Lead: A Empresa ABC reforça que não haverá aumento nos preços durante este trimestre, respondendo a rumores recentes nas redes sociais.
Corpo do texto: “Valorizamos a confiança do nosso público e estamos atentos a informações incorretas”, afirma Lucas Pereira, diretor de comunicação. Todas as informações oficiais serão divulgadas pelos canais institucionais.”
Dica prática
Comece o comunicado com a posição da empresa, use dados ou fatos que sustentem sua argumentação e finalize reforçando a autoridade da marca no assunto.
3. Release de Evento
O release de evento é perfeito para divulgar palestras, workshops, feiras e conferências. Deve conter data, local, público-alvo, palestrantes e informações de inscrição.
Vale destacar imagens e vídeos para aumentar o engajamento. Para organizar o envio e personalizar os comunicados, a Gestão Online pode ser uma grande aliada, centralizando informações e facilitando o controle de contatos.
Exemplo prático
Título: Workshop gratuito de marketing digital será realizado em São Paulo
Lead: A Agência Digital 360 promove no dia 20 de outubro um workshop sobre tendências de marketing digital, voltado para pequenos empresários e profissionais de comunicação.
Corpo do texto:
- Palestras sobre SEO, redes sociais e marketing de conteúdo.
- Inscrições limitadas; participantes recebem certificado e materiais exclusivos.
Dica prática
Sempre destaque algo único sobre o evento, como palestrantes renomados ou experiências exclusivas, para atrair a atenção da mídia.
4. Release Institucional
O release institucional é usado para fortalecer a imagem da empresa, apresentar conquistas ou divulgar novas estratégias. Aqui, o foco é mostrar a trajetória da marca e seus valores, transmitindo credibilidade e autoridade.
Acompanhar a repercussão desse tipo de comunicado é fundamental. O Monitoramento de Notícias permite verificar em tempo real como seu conteúdo foi publicado e em quais veículos, ajudando a medir o impacto da comunicação.
Exemplo prático
Título: Empresa DEF anuncia expansão para o Nordeste
Lead: A Empresa DEF abre novas unidades em Recife e Fortaleza, reforçando sua estratégia de crescimento nacional.
Corpo do texto:
- As unidades terão laboratórios modernos e atenderão escolas e estudantes parceiros.
- “Nosso objetivo é levar inovação educacional para todas as regiões do país”, afirma Ricardo Mendes, CEO.
Dica prática
Use dados concretos, cases de sucesso ou prêmios conquistados para reforçar a reputação da empresa.
5. Release Criativo ou de Storytelling
Diferente dos outros modelos, o release criativo conta uma história, conecta o público à marca e gera engajamento emocional. Pode incluir depoimentos de clientes, curiosidades ou cases inspiradores.
É uma forma eficaz de humanizar a marca, mas exige equilíbrio entre narrativa envolvente e objetividade. Esse modelo também pode ser gerenciado pela Gestão Online, mantendo todos os comunicados organizados e facilitando a distribuição.
Exemplo prático
Título: Como a startup GHI transformou a vida de pequenos agricultores
Lead: A GHI lançou um aplicativo que conecta agricultores a mercados locais, aumentando a renda em até 40%.
Corpo do texto:
- João, agricultor do interior de Minas: “Com o app, consegui vender toda minha produção sem intermediários”.
- O app oferece planejamento de colheita, previsão de demanda e dicas de sustentabilidade.
Dica prática
Foque em criar empatia com o leitor e destaque o impacto positivo da empresa de maneira visual, com fotos ou infográficos.
Conclusão
Ter à mão modelos de comunicado à imprensa bem estruturados facilita qualquer estratégia de comunicação. Cada tipo de release atende a um objetivo específico, e adaptá-los ao seu público aumenta a chance de engajamento e publicação.
A Press Manager pode ser uma grande aliada nesse processo. Com funcionalidades como mailing de imprensa, distribuidor de releases, monitoramento de notícias e gestão online, é possível organizar, enviar e acompanhar todos os comunicados de forma prática.
Assim, seus comunicados não só chegam aos jornalistas certos, como também permitem medir o impacto e melhorar continuamente sua estratégia.
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- O app oferece integração com bancos, alertas de pagamentos e dashboards personalizados.