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Em um mercado cada vez mais dinâmico e saturado, saber como sua marca está sendo vista em relação à concorrência é mais do que uma vantagem estratégica; é uma necessidade.
Mas como você pode medir esse impacto? O conceito de share of voice (SOV) surge como uma poderosa ferramenta para entender a participação da sua marca nas discussões do mercado, tanto nas mídias tradicionais quanto digitais.
Com o share of voice, você consegue avaliar o volume de menções, a visibilidade da sua marca e como ela se destaca em meio aos concorrentes.
Este indicador não é apenas sobre números, mas sim sobre como você pode utilizar esses dados para traçar caminhos mais assertivos, melhorar a comunicação com seu público e, finalmente, garantir mais espaço no mercado.
Se você ainda não conhece esse conceito, continue lendo para descobrir como ele pode transformar a forma como você lida com suas campanhas de marketing.
O que é o share of voice?
Share of voice é um conceito que serve para avaliar a presença de uma marca dentro de um mercado, medindo a participação dela nas conversas, sejam elas nas mídias tradicionais ou digitais. Esse indicador analisa o volume de menções, publicidade e outras formas de comunicação, comparando a sua marca com as dos concorrentes.
Em outras palavras, o share of voice ajuda a entender o quanto sua marca está sendo visível e discutida, tanto em termos de exposição quanto de relevância. Quanto mais a sua marca for mencionada, maior será o seu share of voice.
Exemplo Prático:
Imagine que você tem uma marca de sucos naturais e quer entender como está se posicionando em relação aos seus concorrentes, como a marca “Marca 1” e a “Marca 2“. Ao analisar o share of voice, você percebe que:
- Sua marca teve 500 menções em um mês, incluindo posts no Instagram, artigos em blogs e anúncios pagos.
- A marca 1 teve 2.000 menções no mesmo período, com destaque em revistas, influenciadores e anúncios em diversos canais.
- A marca 2 teve 1.200 menções, entre campanhas digitais e matérias na mídia.
A partir desses números, podemos calcular o share of voice de cada marca. O total de menções no mercado seria 500 + 2.000 + 1.200 = 3.700 menções.
Ou seja, sua marca tem uma participação de 13,5% no total de menções no mercado.
Esse cálculo mostra que, apesar de estar presente, sua marca ainda tem uma visibilidade inferior quando comparada aos seus concorrentes. Agora, você pode tomar ações para melhorar essa presença, seja com campanhas mais agressivas, mais parcerias com influenciadores ou aumentando os investimentos em publicidade.
A medição do share of voice é crucial para entender como sua marca se posiciona em relação aos concorrentes, ajudando você a ajustar suas estratégias de marketing para aumentar a visibilidade e, consequentemente, melhorar a competitividade no mercado.
Com essa informação, é possível tomar decisões mais assertivas, focadas no crescimento e no alcance de novos públicos.
Share of voice e a importância de analisar os concorrentes
O share of voice pode ajudar você a entender o comportamento da sua concorrência. Se sua marca está ficando para trás, é uma indicação clara de que você precisa de um plano para aumentar sua visibilidade.
1. Identificando oportunidades
Analise o share of voice dos seus concorrentes, isso vai permitir identificar pontos de vulnerabilidade. Se um concorrente está dominando o mercado em termos de menções e presença, isso significa que você precisa focar em estratégias para conquistar esse espaço.
2. Ajustando sua estratégia de marketing
Se o seu share of voice está abaixo do desejado, é hora de repensar sua abordagem. Talvez seja necessário aumentar o investimento em mídia paga, ou melhorar suas estratégias de conteúdo para garantir que sua marca seja vista por mais pessoas.
3. Avaliação do retorno de investimento (ROI)
Realize comparações com os investimentos realizados, você pode avaliar se suas estratégias de marketing estão gerando retorno. Se um concorrente está com mais menções mesmo com menos investimento, pode ser que a estratégia deles seja mais eficiente.
A relação entre share of voice e Brand Awareness
É importante entender que um maior share of voice geralmente está correlacionado a um aumento na Brand Awareness (conhecimento de marca). Quanto mais você é visto, mais as pessoas conhecem sua marca, e, potencialmente, mais se interessam por ela.
No entanto, não basta apenas aumentar o share of voice. O tipo de menção também é importante. Menções em veículos de alta relevância ou com conteúdo de qualidade têm um impacto muito maior do que aquelas em fontes menos influentes.
O papel da press manager no aumento do share of voice
A Press Manager é uma plataforma que pode ser uma aliada poderosa para melhorar o seu share of voice. Ela oferece funcionalidades essenciais para ajudar as marcas a monitorar, gerenciar e melhorar sua presença na mídia. Entre os principais recursos da plataforma, destacam-se:
- Monitoramento de Mídias: A Press Manager permite que você acompanhe o que está sendo dito sobre sua marca, seus concorrentes e o mercado de forma precisa e em tempo real.
- Gestão de Mailing de Imprensa: A plataforma oferece acesso a um dos maiores bancos de dados de jornalistas, facilitando a distribuição de releases e o contato com os veículos certos, aumentando suas chances de ser mencionado.
- Distribuição de Releases: A Press Manager facilita o envio de releases de maneira eficaz, garantindo que sua marca esteja constantemente visível para os influenciadores certos.
Com o uso dessas ferramentas, sua marca pode aumentar seu share of voice de forma estratégica, otimizando recursos e maximizando a exposição em canais relevantes.
Conclusão
Entender o share of voice e como sua marca se posiciona em relação à concorrência é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia de marketing. Ao analisar esse dado, você consegue identificar áreas de melhoria, ajustar campanhas e, finalmente, aumentar sua visibilidade no mercado.
Se sua marca está atrás no share of voice, utilize a Press Manager, que facilita o monitoramento da mídia, a gestão de contatos e a distribuição de releases. Com a ajuda da plataforma, você poderá otimizar suas ações, aumentar a presença da sua marca na mídia e superar os concorrentes.
Fique atento ao share of voice e comece a agir estrategicamente para ganhar mais espaço no mercado!
