Se você atua com assessoria de imprensa, comunicação ou marketing, provavelmente já ouviu falar em pitch de imprensa. Mas você realmente sabe o que ele é e como criar um que funcione de verdade?
Em um cenário cada vez mais competitivo pela atenção da mídia, saber apresentar uma pauta de forma clara e atrativa é essencial para conquistar espaço editorial. É aí que entra o pitch de imprensa.
Diferente de um release tradicional, o pitch de imprensa é uma abordagem mais direta e personalizada, que destaca os pontos mais relevantes da pauta e mostra ao jornalista por que aquela história merece ser contada.
Quando bem feito, ele aumenta significativamente as chances de uma matéria ser publicada, tornando sua estratégia de comunicação mais eficaz e direcionada.
Neste artigo, você vai entender o que é um pitch de imprensa, por que ele é tão importante e aprender, passo a passo, como construir um que gere resultados reais.
Ao final, você terá um guia prático com 7 passos para transformar boas ideias em propostas irresistíveis para a mídia.
O que é um pitch de imprensa?
Um pitch de imprensa é uma proposta curta e objetiva enviada a jornalistas ou veículos de mídia, com o objetivo de despertar o interesse deles em cobrir uma história, lançar um produto ou divulgar uma informação relevante sobre a sua empresa.
Em outras palavras, é a sua chance de convencer o jornalista de que a sua pauta merece ser publicada.
Ao contrário de um release, que é um comunicado mais formal e detalhado, o pitch é mais direto. Ele deve ser persuasivo, personalizado e adaptado ao perfil do jornalista e do veículo para o qual está sendo enviado.
Por que o pitch de imprensa é essencial para o PR?
Em um cenário onde a atenção dos jornalistas é disputada por diversas empresas e assessorias, destacar-se é importante. O pitch de imprensa é essencial para o PR de empresas porque ajuda a ganhar visibilidade, alcançando um público amplo e qualificado.
Além disso, contribui para a construção de autoridade, já que a presença em veículos respeitados transmite credibilidade à sua empresa. Ele também engaja o público, pois histórias interessantes geram compartilhamentos e discussões nas redes sociais, o que amplia o alcance da mensagem.
Portanto, uma boa exposição pode atrair investidores e parceiros, despertando o interesse de stakeholders estratégicos que podem contribuir para o crescimento da marca.
Como elaborar um pitch de imprensa eficaz?
Agora que você já sabe o que é e por que é importante, vamos ao passo a passo para criar um pitch que realmente funcione:
1. Defina o objetivo da sua pauta
Antes de mais nada, tenha clareza sobre o que você quer alcançar com o pitch. Seu objetivo é divulgar um novo produto? Compartilhar uma conquista da empresa? Ou anunciar uma parceria estratégica? Saber exatamente o que você quer comunicar ajudará a moldar o tom e o conteúdo do seu pitch.
2. Conheça o jornalista e o veículo
Pesquise sobre o jornalista para quem você está enviando o pitch. Quais são seus interesses? Que tipo de pautas ele costuma cobrir? Personalizar o pitch de acordo com o perfil do jornalista aumenta as chances de ele se interessar pela sua história.
3. Crie um assunto de e-mail chamativo
O assunto é a primeira coisa que o jornalista verá. Ele precisa ser curto, direto e despertar curiosidade. Evite frases genéricas como “Sugestão de pauta” ou “Novo lançamento”. Seja específico e mostre o valor da sua história.
4. Comece com uma introdução envolvente
Nos primeiros parágrafos, apresente-se e explique por que está entrando em contato. Seja breve, mas deixe claro o motivo do seu e-mail. Por exemplo:
“Olá [Nome do jornalista], sou [Seu nome], assessor de imprensa da [Nome da empresa]. Gostaria de compartilhar uma novidade que acredito ser de interesse para os leitores da [Nome do veículo].”
5. Apresente a história de forma clara e objetiva
No corpo do pitch, conte sua história de forma concisa. Destaque os pontos mais relevantes e que agregam valor ao público do jornalista. Lembre-se: menos é mais. Evite longos parágrafos e vá direto ao ponto.
6. Inclua informações de contato
Facilite o retorno do jornalista, fornecendo seus dados de contato completos: telefone, e-mail e, se possível, WhatsApp. Isso agiliza o processo caso ele queira mais informações ou agendar uma entrevista.
7. Faça o follow-up
Após o envio do pitch, aguarde alguns dias e, se não houver retorno, faça um follow-up educado. Reforce seu interesse na pauta e se coloque à disposição para esclarecer dúvidas ou fornecer mais informações.
Exemplos práticos de pitches eficazes
Para ilustrar, aqui está um exemplo de pitch de lançamento de produto:
Ferramentas que facilitam a criação e envio de pitches
Para otimizar o processo de elaboração e envio de pitches, é importante contar com ferramentas que auxiliem na organização e automação dessas tarefas. Uma plataforma que se destaca nesse sentido é a Press Manager.
O que é a Press Manager?
A Press Manager é uma plataforma brasileira de gestão de assessoria de imprensa que oferece uma série de recursos para facilitar o trabalho dos profissionais da área. Entre suas funcionalidades, destacam-se:
- Mailing de imprensa atualizado: Acesso a uma base de dados com mais de 55.000 jornalistas e blogueiros, segmentados por mais de 350 editorias e temas, permitindo o envio de pitches direcionados e personalizados.
- Envio de releases e follow-up automatizado: Ferramentas que permitem o envio de releases em massa, com acompanhamento em tempo real das taxas de abertura e leitura dos e-mails, além de possibilitar o registro de follow-ups realizados.
- Clipping de notícias: Monitoramento das publicações geradas a partir dos releases enviados, com relatórios detalhados sobre a cobertura midiática obtida.
- Gestão de atividades e relatórios: Controle das atividades da equipe de assessoria e geração de relatórios de resultados, facilitando a análise de desempenho e a apresentação de resultados para os clientes.
Com a Press Manager, é possível otimizar o tempo gasto em tarefas operacionais, permitindo que os profissionais de PR foquem no que realmente importa: construir relacionamentos sólidos com a mídia e gerar resultados concretos para as empresas.
Conclusão
O pitch de imprensa é uma ferramenta poderosa para profissionais de PR que desejam conquistar espaço na mídia e fortalecer a imagem de suas empresas.
Ao elaborar pitches bem estruturados, personalizados e direcionados, é possível aumentar significativamente as chances de cobertura jornalística.
Contar com plataformas como a Press Manager pode potencializar ainda mais os resultados, oferecendo recursos que facilitam o processo de criação, envio e acompanhamento dos pitches, além de fornecer dados valiosos para a análise de desempenho.
Acesse o nosso site e confira mais sobre como podemos ajudar a sua empresa a conquistar destaque na mídia, fortalecer a imagem da sua marca e otimizar sua estratégia de PR com soluções personalizadas.
Perguntas frequentes sobre pitch de imprensa e PR de empresas
O que é um pitch de imprensa?
É uma proposta breve, direta e personalizada enviada a jornalistas ou veículos de mídia com o objetivo de despertar interesse por uma pauta, lançamento ou notícia da sua empresa. Ao contrário de um release, o pitch não é formal ou extenso: ele precisa ser persuasivo e adaptado ao perfil do jornalista para aumentar a chance de publicação.
Por que o pitch de imprensa é tão essencial no PR?
Em um ambiente em que a atenção dos jornalistas é altamente disputada, um pitch de imprensa estratégico ajuda sua pauta a se destacar. Ele gera visibilidade qualificada, fortalece a autoridade da marca e aumenta o alcance do conteúdo – inclusive para potenciais investidores ou parceiros.
Como fazer um pitch de imprensa eficaz?
Um pitch eficiente deve seguir os passos abaixo: definir o objetivo da pauta, conhecer o jornalista/veículo, criar um assunto de e-mail chamativo, introdução envolvente, apresentação clara da história, inclusão de contatos completos e um follow‑up educado.
Como personalizar o pitch para cada jornalista ou veículo?
Pesquise o estilo editorial do veículo e os temas de interesse do jornalista. Use uma linguagem adequada, um tom alinhado ao perfil do veículo e mostre desde o início que sua pauta é relevante e exclusiva para aquela mídia.
Qual a diferença entre pitch de imprensa e release?
O pitch de imprensa é curto, customizado e tem como objetivo despertar interesse imediato. Já o press release (comunicado de imprensa) é mais detalhado, formal e distribuído em massa. Um serve para persuadir, o outro para informar com profundidade.